لقد أعلنت شركة Google سابقًا بإنّها تستعد لإجراء بعض التغييرات على آلية عمل ملفّات تعريف الارتباط الخاصّة بالمستخدمين ولن يتمكّن المعلنين من الوصول إلى هذه البيانات ممّا يساهم في رفع مستوى الخصوصية والحفاظ على بيانات المستخدمين ولكن إجراء تغيير كهذا يعتبر كارثة حقيقية لأصحاب الأعمال والشركات المتوسّطة والصغيرة التي تعتمد على إعلانات محرّك بحث Google في تحصيل الإيرادات والوصول إلى عدد أكبر من العملاء والزبائن لذا وفي حال لم يتمكّن أصحاب الأعمال من استهداف المستخدمين بشكل دقيق فإنّهم سيعتمدون على طرق أخرى بعيدًا عن إعلانات محرّك بحث Google الأمر الذي سيؤثّر سلبًا على أعمال الشركة في النهاية.
كانت الشركة تؤجّل اتخاذ هذه الخطوة المصيرية عامًا بعد عام وفي النهاية كان من المقرّر تنفيذ هذا التحديث الجديد في عام 2023 ولكن أعلنت الشركة الآن بأنّها ستؤجّل إطلاق هذا التحديث عام آخر أي أنّ هذه السياسة الجديدة ستدخل حيّز التنفيذ في عام 2024، وبحسب الشركة فإنّ التأجيل الجديد يأتي بسبب الحاجة إلى إجراء المزيد من الاختبارات وفي حال عدم وجود أي مشاكل فسيتم إطلاق التحديث الجديد في النصف الثاني من عام 2024.
ستقوم الشركة باستخدام هذه الفترة لإجراء المزيد من الاختبارات والتحقّق من عدم وجود مشاكل والأهم من ذلك فإنّ هذه الاختبارات لن تكون داخلية فقط أي ستقوم الشركة باختبار التغييرات على شرائح مختلفة من المستخدمين وستبدأ هذه الاختبارات منذ أوائل أغسطس وستقوم الشركة بزيادة الاختبارات بشكل تدريجي.
في النهاية علينا الإشارة إلى أنّ هذا التغيير الجديد يأتي استجابة للتغييرات التي قامت شركة Apple بتنفيذها مؤخّرًا والتي أحدثت هزّة حقيقية في سوق الإعلانات الرقمية وذلك عندما قامت بتقييد وصول المعلنين إلى بيانات المستخدمين ومع توجّه معظم الهيئات والمؤسّسات المدنية نحو الدفاع عن حرّية المستخدمين وخصوصية بياناتهم فإنّ ملفّات تعريف الارتباط ستتحوّل بشكل تدريجي إلى مشكلة حقيقية بالنسبة لشركة Google في المستقبل.
