4461
قامت شركة Apple خلال عام 2021 بإضافة تحديث جديد إلى تطبيقها حيث فرضت على جميع التطبيقات طلب إذن المستخدمين قبل الحصول على بياناتهم وعندما وصل التحديث الجديد إلى جميع المستخدمين تلقّى المستخدمين إشعارًا جديدًا يتضمّن اسم التطبيق وما إذا كان المستخدمين يسمحون للتطبيق بتتبّعهم وتسجيل بياناتهم، وقد كانت التطبيقات المتضرّرة من هذا التحديث كثيرة ولكن يبدو أنّ تطبيق Facebook كان أبرز التطبيقات المتضرّرة حيث خسر التطبيق في عام 2021 ما يصل إلى 8.1 مليار دولار بسبب التحديث الجديد، ولكن يبدو أنّ القصة لم تنتهِ مع نهاية العام الفائت حيث تشير التوقّعات الجديدة إلى أنّ حجم الخسارات القادمة يبدو أكبر.
بحسب التوقّعات فإنّ تطبيق Facebook سيخسر 12.8 مليار دولار خلال عام 2022 بسبب السياسة الجديدة الخاصّة بشركة Apple وإلى جانب Facebook هناك عدد من التطبيقات الأخرى المتأثّرة ولكن للأسف فإنّ حصّة الأسد من الخسارات ستكون من نصيب Facebook خلال عام 2022 وذلك لأنّ 80% من المستخدمين رفضوا السماح للتطبيق بتتبّعهم ممّا أدّى إلى انخفاض الإعلانات بنسبة 40%، وهنا علينا الإشارة إلى أنّ التطبيق لم يتوقف عن عرض الإعلانات ولكن تصبح الإعلانات غير موجّهة أي يتم عرض الإعلانات بشكل عشوائي خلافًا للسابق حيث كان التطبيق يجمع بيانات المستخدمين ويعرض الإعلانات المناسبة لكل شريحة ممّا يؤدّي إلى وصول الإعلان المناسب إلى المستخدم المناسب فترتفع مبيعات المنتجات، أمّا بعد تطبيق السياسة الجديدة لم يتمكّن التطبيق من جمع البيانات فأصبح يعرض الإعلانات بشكل عشوائي فانخفضت المبيعات فانخفضت بدورها إيردات الإعلانات لأنّ أصحاب المنتجات لم يلاحظوا تأثير الإعلانات المدفوعة على نسب المبيعات لديهم فتوقّفوا عن صرف الأموال في Facebook.
لا تعتبر Facebook هي الشركة الوحيدة المتأثّرة بهذا التغيير في سياسات Apple حيث تأثّرت كلّاً من Twitter و Snap و YouTube ولكن مقدار الخسائر التي تكبّدتها هذه التطبيقات كان أقل بالمقارنة مع تطبيق Facebook، أمّا بالنسبة للخسائر المحتملة للتطبيقات الأخرى فمن المتوقّع أن يخسر تطبيق YouTube ما يصل إلى 3.4 مليار دولار بين عامي 2021 و 2022 أمّا بالنسبة لتطبيق Twitter فمن المتوقّع أن تصل الخسائر إلى 535 مليون دولار بين عامي 2021 و 2022.
