245
ساهم اقتصاد الاشتراكات في تعزيز إيرادات تطبيقات الهواتف المحمولة خلال عام 2025، رغم استمرار تراجع تنزيلات التطبيقات للعام الخامس على التوالي، وذلك وفقًا للتقرير السنوي لشركة Appfigures المتخصصة في تحليل تطبيقات الهواتف الذكية. ففي عام 2025، بلغ إجمالي التنزيلات العالمية لجميع تطبيقات وألعاب الهواتف المحمولة عبر متجري App Store وGoogle Play نحو 106.9 مليار تنزيل، بانخفاض قدره 2.7% مقارنة بالعام السابق. في المقابل، ارتفع إنفاق المستهلكين بنسبة 21.6% ليصل إلى نحو 155.8 مليار دولار خلال الفترة نفسها.
وتشير البيانات إلى أن مطوري التطبيقات والمسوقين والناشرين نجحوا في دفع المستخدمين إلى إجراء عمليات شراء داخل التطبيقات أو تفعيل الاشتراكات، رغم تراجع عدد المستخدمين الجدد الذين يقومون بتنزيل التطبيقات.
كما عكس التقرير استمرار التحول بعيدًا عن ألعاب الهواتف المحمولة بوصفها المحرك الأساسي لإيرادات اقتصاد التطبيقات. ففي عام 2025، أنفق المستهلكون 72.2 مليار دولار على ألعاب الهواتف المحمولة، وهو ما يمثل نحو 46% من إجمالي الإنفاق داخل تطبيقات الهواتف المحمولة. ورغم أن هذا الرقم ارتفع بنسبة 10% على أساس سنوي، فإن الإنفاق على التطبيقات غير المخصصة للألعاب سجل نموًا أكبر. إذ ارتفع إنفاق المستهلكين على التطبيقات غير الخاصة بالألعاب بنسبة 33.9% على أساس سنوي، ليصل إلى 82.6 مليار دولار في عام 2025، بحسب Appfigures.
ورغم أن المستهلكين قد لا يفضلون حقيقة أن معظم التطبيقات باتت تعتمد على عمليات الشراء داخل التطبيق أو نماذج الاشتراك، فإن هذا التوجه وفر مسارًا أكثر استدامة لمطوري التطبيقات. كما ساهم التحول نحو المدفوعات المستمرة في دعم منظومة كاملة من الشركات التي تخدم قطاع تطبيقات الهواتف المحمولة. ويشمل ذلك منصة إدارة الاشتراكات RevenueCat، التي جمعت تمويلًا بقيمة 50 مليون دولار في جولة Series C خلال العام الماضي، إضافة إلى شركة Appcharge الناشئة التي تساعد ألعاب الهواتف المحمولة على تحسين استراتيجيات تحقيق الدخل، والتي أعلنت عن جولة تمويل Series B بقيمة 58 مليون دولار في أغسطس الماضي. وخلال هذا الأسبوع، تقدمت شركة Liftoff Mobile، التي تساعد في تسويق التطبيقات وتحقيق الدخل منها، بطلب طرح عام أولي.
ومع ارتفاع الإيرادات، عادت تنزيلات التطبيقات إلى التراجع مجددًا في عام 2025. فبعد أن بلغت التنزيلات ذروتها التاريخية عند 135 مليار تنزيل في عام 2020 خلال فترة الجائحة، بدأت الأرقام في الانخفاض. وسجلت تنزيلات عام 2025 نحو 106.9 مليار عملية تثبيت، مقارنة بـ109.8 مليار في عام 2024، وذلك بعد تباطؤ نمو التنزيلات بين عامي 2023 و2024، عندما تراجعت بنسبة 3.3%.
وسجلت ألعاب الهواتف المحمولة تراجعًا أكبر في عدد التنزيلات خلال هذا العام. ففي عام 2025، تم تنزيل ألعاب الهواتف المحمولة 39.4 مليار مرة، بانخفاض قدره 8.6% على أساس سنوي، بعد تراجع بنسبة 6.6% بين عامي 2023 و2024. أما تنزيلات التطبيقات غير المخصصة للألعاب، فقد ظلت شبه مستقرة، حيث سجلت زيادة طفيفة بنسبة 1.1% على أساس سنوي، لتصل إلى 67.4 مليار تنزيل.
ويتناول التقرير الكامل أيضًا سوق الولايات المتحدة على وجه التحديد. ففي هذا السوق، أنفق المستهلكون نحو 55.5 مليار دولار على جميع تطبيقات الهواتف المحمولة، بزيادة قدرها 18.1% على أساس سنوي مقارنة بـ47 مليار دولار في عام 2024. وفي المقابل، بلغ عدد التنزيلات 10 مليارات تنزيل، بانخفاض قدره 4.2% مقارنة بـ10.4 مليارات تنزيل في عام 2024. وأنفق المستهلكون في الولايات المتحدة 33.6 مليار دولار على التطبيقات غير المخصصة للألعاب، بزيادة قدرها 26.8% على أساس سنوي، في حين بلغ إنفاقهم على الألعاب 21.9 مليار دولار، بزيادة محدودة بلغت 6.8%.
وبلغ عدد تنزيلات التطبيقات غير المخصصة للألعاب في الولايات المتحدة نحو 7.1 مليارات تنزيل في عام 2025، بينما تم تنزيل ألعاب الهواتف المحمولة 2.9 مليار مرة.
